Influence des recommandations d'internautes: le role de la presence sociale et de l'expertise

Résumé : L'objectif est de comparer le pouvoir d'influence des recommandations d'internautes et des contenus institutionnels sur Internet. Nous montrons que les internautes sont plus influents que les sources institutionnelles lorsqu'ils semblent proches psy-chologiquement. Pour les recommandations en ligne, la présence sociale est un plus fort levier de persuasion que l'expertise
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Contributor : Bérangère Brial <>
Submitted on : Thursday, January 28, 2016 - 2:55:13 PM
Last modification on : Tuesday, November 19, 2019 - 9:45:19 AM
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Caroline Ardelet, Bérangère Brial. Influence des recommandations d'internautes: le role de la presence sociale et de l'expertise. Recherche et Applications en Marketing (French Edition), SAGE Publications, 2011, 26 (3), pp.45-69. ⟨10.1177/076737011102600303⟩. ⟨hal-01258971⟩

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