Résistance aux messages de prévention-santé : modélisation à partir d'une publicité anti-tabac

Marie-Laure Mourre (1)

1 IRG - Institut de Recherche en Gestion

Les communications de prévention dans le domaine de la santé peuvent déclencher auprès de leurs cibles des réactions inverses à celles recherchées. Pour mieux comprendre ce phénomène, nous proposons un modèle intégrateur de la résistance à la persuasion construit à partir des théories les plus explicatives des changements d'attitudes et de comportements. Ce modèle est testé expérimentalement auprès de jeunes fumeurs à qui on présente une publicité contre le tabagisme. Les résultats mettent en évidence qu’il existe bien des mécanismes différents entre la résistance au message de prévention, d’une part, et l’acceptation du message de prévention, d’autre part.

Mots clés: résistance; santé; tabac; persuasion; prévention

Domaines: Sciences de l'information et de la communication; Gestion et management

Marie-Laure Mourre. Résistance aux messages de prévention-santé : modélisation à partir d'une publicité anti-tabac. Editions EDP Sciences. Agir sur les comportements nutritionnels. Réglementation, marketing et influence des communications de santé., , 2017, 978-2-7598-2105-1. ⟨hal-01517502⟩