Proposition d’un modèle intégrateur de la résistance aux messages anti-tabac

Marie-Laure Mourre (1) , Patricia Gurviez (2)

1 GrilsG
2 GENIAL - Ingénierie, Procédés, Aliments

Nous proposons et testons une extension du modèle du comportement planifié pour modéliser la résistance aux messages de prévention-santé. Nos résultats portent sur une publicité anti-tabac et indiquent que la détection de l’intention persuasive, l’orientation régulatrice de promotion et le contrôle comportemental perçu augmentent la résistance à la persuasion.

Mots clés: tabac; résistance; modélisation; persuasion; prévention

Domaines: Gestion et management

Marie-Laure Mourre, Patricia Gurviez. Proposition d’un modèle intégrateur de la résistance aux messages anti-tabac. Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2015, 30 (3), ⟨10.1177/0767370115571051⟩. ⟨hal-01443801⟩