Mesure de l’attitude à l’égard de la MDD : nouvelles perspectives

Samy Belaïd (1) , Jérôme Lacoeuilhe (2)

1 Métis Lab EM Normandie
2 IRG - Institut de Recherche en Gestion

Le contexte juridique et économique a une incidence sur les performances des marques de distributeurs. Leur part de marché stagne depuis plusieurs années. Forts de ce constat, nous avons souhaité nous focaliser sur les relations que les consommateurs entretiennent avec ce type de marque sachant que ce courant de recherche n’a été que peu développé au sein de ce domaine d’étude. Plus précisément, cet article propose le développement d’une échelle de mesure de l’attitude à l’égard de la MDD par ses déterminants potentiels.

Mots clés: marques de fabricants; attitude; échelle de mesure; marques de distributeurs; comportement du consommateur.

Domaines: Gestion et management

Samy Belaïd, Jérôme Lacoeuilhe. Mesure de l’attitude à l’égard de la MDD : nouvelles perspectives. Revue Française du Marketing, 2015, 252, pp.41-54. ⟨hal-01178082v2⟩