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Journal articles
Managers et recherche en marketing : de nouvelles attentes dans un contexte de bouleversements technologiques et temporels
Abstract : Bien que le marketing fasse l’objet de nombreux débats, aucun travail récent n’a analysé le regard que portent les
managers en France vis-à-vis de ce champ mais aussi vis-à-vis des chercheurs. Une recherche conduite auprès
de 18 responsables marketing permet de mettre en lumière l’impact majeur de la technologie du numérique sur
l’évolution des marchés et sur leur métier. Dans ce contexte, leurs attentes vont dans le sens d’une nécessaire
redéfinition des modèles de consommation, de la relation client, des méthodes d’analyse et de réflexions de fond
sur les sujets d’avenir. Ils appellent également à une collaboration renforcée avec le monde académique, sous la
contrainte du temps et de la pertinence managériale.
https://hal-upec-upem.archives-ouvertes.fr/hal-01130679
Contributor : Christel de Lassus <>
Submitted on : Thursday, March 12, 2015 - 10:48:55 AM
Last modification on : Wednesday, June 16, 2021 - 10:14:02 AM
Contributor : Christel de Lassus <>
Submitted on : Thursday, March 12, 2015 - 10:48:55 AM
Last modification on : Wednesday, June 16, 2021 - 10:14:02 AM