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Conference papers

Celebrity endorsement in advertising: Are celebrity ads more effective than ads with unknown model or pure product ads?

Résumé : Cet article a pour objectif de comparer les réactions affectives cognitives et conatives aux annonces avec endosseur célèbre, par rapport aux annonces avec modèle inconnu et aux annonces avec produit seul. Les variables dépendantes sont l’attitude envers l’annonce, l’attitude envers la marque, la congruence avec l’image de soi et l’intention d’achat. Une quasi-expérimentation a été menée sur 2134 femmes. Les résultats montrent que les caractéristiques de la célébrité (crédibilité et congruence avec la marque) influencent l’efficacité de l’endossement. Les annonces avec endosseur célèbre sont plus efficaces que les deux autres types d’annonces que lorsque la célébrité est perçue comme crédible et congruente avec la marque.
Document type :
Conference papers
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https://hal-upec-upem.archives-ouvertes.fr/hal-01128179
Contributor : Leyla Jaoued Abassi <>
Submitted on : Monday, March 9, 2015 - 3:42:26 PM
Last modification on : Thursday, March 19, 2020 - 12:28:02 PM
Document(s) archivé(s) le : Wednesday, June 10, 2015 - 2:51:54 PM

File

ATM jaoued-Chandon.pdf
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Identifiers

  • HAL Id : hal-01128179, version 1

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Citation

Leyla Jaoued-Abassi, Jean-Louis Chandon. Celebrity endorsement in advertising: Are celebrity ads more effective than ads with unknown model or pure product ads?. colloque international de la recherche en marketing de l'association tunisienne de marketing, Apr 2007, Hammamet, Tunisia. ⟨hal-01128179⟩

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