Les déterminants de l'attitude à l'égard de la MDD

Jérôme Lacoeuilhe (1) , Samy Belaïd (2)

1 IRG - Institut de Recherche en Gestion
2 Métis Lab EM Normandie

Les recherches sur les relations consommateur - Marques de Distributeurs (MDD) sont rares, malgré leur utilité dans la gestion de ces dernières. Cet article a pour objectif de conceptualiser et de tester empiriquement, les relations entre les déterminants de l’attitude à l’égard des MDD et l’influence de cette attitude sur la fidélité comportementale. Le modèle présente des indices d’ajustements satisfaisants. Il montre l’existence de liens significatifs positifs (sensibilité au prix, confiance dans l’enseigne) et un lien significatif négatif (sensibilité aux marques) entre l’attitude à l’égard des MDD et ses déterminants. La relation attitude à l’égard de la MDD et fidélité comportementale est également validée.

Mots clés: fidélité; modèle; marques de distributeurs; marques de fabricants; attitude

Domaines: Gestion et management

Jérôme Lacoeuilhe, Samy Belaïd. Les déterminants de l'attitude à l'égard de la MDD. 31ème Congrès de l'Association Française du Marketing, Association Française du Marketing, May 2015, Marrakech, Maroc. ⟨hal-01123962⟩